ТИПОГРАФИКА!

Одна из основных задач типографики – обеспечение читаемости текста. Правильно выбранный шрифт и его размер, интервалы между буквами и строками делают фразы легким для восприятия и понимания. Грамотно оформленный текст принимается читателем без лишних для него усилий.

Шрифты сильно влияют на восприятие дизайна и создание определенной атмосферы или стиля. Они могут быть строгими и деловыми, игривыми и даже абстрактными. Определенные типы шрифтов также ассоциируются с конкретными эпохами, культурами или тематиками.

Перед тем, как приступить к выбору шрифтов, важно иметь базовое понимание типографики.

Они классифицируются по структуре, стилю и назначению. А в общем шрифты делятся на четыре большие группы.

Антиквы (serif): буквы этой группы шрифтов имеют небольшие "засечки" или декоративные элементы на концах символов (Times New Roman, Quincy). Они – как классика в искусстве: представительные, изысканные.

Гротески (sans serif). Шрифты без засечек, у них более современный и минималистический вид (Helvetica, Arial).

Акцидентные или декоративные шрифты (Open Sans, Bauhaus) – название говорит само за себя. Хороши для заголовков, крупных надписей, но непригодны для текста.

Рукописные (Script) – стилизированные под почерк (Brush Script, Olivia Sand). Их начертания обладают элегантными и изящными формами.

По назначению шрифты можно разделить на три группы.

Текстовые – которые легко и быстро читаются (Calibri, Palatino). Заголовочные – для создания впечатляющих названий и акцентов (Bluu Next, Kinfolk). Шрифты для экрана (Verdana, Roboto) – оптимизированы под веб-страницы или мобильные приложения, легки для глаз в маленьком размере и на разных разрешениях экрана.

АНТИКВА

Шрифт с засечками. Они украшают шрифт и делают его более вычурным. Антиква бывает: гуманистической, старого стиля, переходной, нового стиля, латинского стиля, брусковой.

Стиль шрифта: академический, классический, традиционный, консервативный, элегантный.

Где найти: логотипы премиум-сегмента, деловые газеты, научные статьи, книги, учебники, документация.

ГРОТЕСК

Шрифт без засечек. Минималистичный, четкий, функциональный, прямолинейный, не терпящий никаких излишеств, как например засечки антиквы или росчерки рукописных шрифтов. Гротески бывают: старые, новые, геометрические, гуманистические.

Стиль шрифта: современный, легкий, нейтральный, функциональный.

Где найти: логотипы, деловые, технические и электронные документы, учебная литература, архитектура, интернет и цифровые технологии.

РУКОПИСНЫЙ

Шрифт выглядит словно буквы написанные от руки. Рукописные шрифты следует использовать в заголовках, отдельных фразах и в небольших текстах, для придания строкам отдельного внимания и значимости. Рукописные шрифты легко отличить по окончанию sсript в названии. Рукописные шрифты бывают: формальные, неформальные.

Стиль шрифта: поэтический, художественный, декоративный.

Где найти: логотипы, оформление приглашений, альбомов, изысканные заголовки, вывески, поздравительные открытки.

ДЕКОРАТИВНЫЙ

К декоративным относятся все стилизованные, художественные, дизайнерские и слегка ненормальные шрифты. Читать с их помощью большие объемы текста – получится едва ли. Всё, что умещается в двух-трех словах – вот ареал обитания этой группы. Акцидентные шрифты не знают правил, их начертания ограничиваются только фантазией дизайнера.

Стиль шрифта: акцидентный, декоративный, народный, фантазийный.

Где найти: логотипы, реклама, вывески, логотипы, заголовки.

Шрифты должны соответствовать цели проекта. Например, для официальных и серьезных документов лучше выбрать классический и профессиональный шрифт. Для творческих и игривых продуктов дизайна можно использовать более экспериментальные и нестандартные варианты.

В любом случае шрифт должен хорошо читаться. Поэтому желательно избегать слишком тонких или замысловатых элементов, которые могут затруднять эту задачу. Также требует внимания размер шрифта и интерлиньяж (межстрочное расстояние).

Глубину и визуальный интерес придаст дизайну использование в нем нескольких шрифтов. Однако важно правильно их сочетать, чтобы начертания гармонировали между собой.

Обязательный учет бренда! Если вы работаете с компанией, необходимо брать во внимание ее корпоративные шрифты и руководства по брендингу. Использование правильных шрифтов поможет поддержать единый стиль и создать связь с имиджем торговой марки.

Удачные комбинации шрифтов – постоянно исследуемая область, поэтому велосипед совсем не обязательно изобретать. Интернет полон подсказок и заготовок. Можно присмотреться… например к предлагаемым вариантам бесплатного онлайн-инструмента графического дизайна Canva.

Здесь пары шрифтов выведены в пять основных групп: декоративные, контрастные, спокойные, игривые и изысканные. Вот некоторые из гармоничных парочек.

Среди декоративных шрифтов в кириллическом варианте неплохо смотрятся вместе стенгазетный LJ Studios MB и серифный Roboto Slab Thin, своеобразный Veles и простой Libra Sans, в латинском – печатный True Typewriter PolygloTT и современный HK Grotesk Medium, изысканный Megrim и четкий прописной Satisfy.

Контрастные сочетания. Если это кириллица, попробуйте танцующий East Sea Dokdo Cyrillic и геометрический Intro или маркерный Abys и аккуратный Caveat, если латиница – тонкий Julius Sans One и толстенький Mr Dafoe или же четенький Quattrocento и витиеватый Pinyon Script.

Спокойные дуэты. В кириллице дополняют друг друга изгибистый Forum и грациозный Old Standard, строгие и мягкие Tenor Sans и Noto Sans, в латинице – артистичный Mr Dafoe и стройный Helveticish, нежный Coustard и воздушный Gidole.

Игривые пары в кириллическом начертании создадут шебутной Lemon Tuesday и уравновешенный Carlito, сдержанный Amatic SC и ассиметричный Pangolin, в латинском – дерзкий Sacramento и правильный Roboto Condensed, рукописный Permanent Marker и строгий Glacial Indifference

Изысканные комбинации. В кириллице прекрасно уживаются лаконичный Biryani Heavy и рукописный Lora, как бы акварельный Anaktoria и выдержанный Fira Sans Light. Если это латиница – характерный Bodoni FLF и надежный Cooper Hewitt, оригинальный Londrina Sketch и классический Lato.

Также Canva предлагает генератор шрифтов, с помощью которого можно подобрать напарника тому шрифту, который вам уже приглянулся.

В поиске новых форм и смыслов типографика постоянно в пути. Что-то современное кричащее всегда добавляется, но и тихое былое никуда не девается. Это хорошо просматривается в трендах этого года.

В чести у дизайнеров простые и геометрические шрифты. Чистые линии, упрощенные формы и минималистичный стиль.

Популярны бесшовные шрифты, в которых буквы будто протекают друг в друга, создавая плавное и эстетически приятное восприятие.

Во всю резвятся в дизайнерском пространстве необычные шрифты. Буквы из пузырьков воды, имитирующие металлические блики, напоминающие лед или огонь. Дизайнеры экспериментируют с различными стилями, причудливыми формами и визуальными эффектами.

В 2023 году акцент на шрифтах, способных передавать эмоции и атмосферу.

Вместе с тем наблюдается возвращение к классике. Буквы с заметными серифами. Они придают тексту элегантность, ретро-шарм и характер.

В особом почете остаются рукописные и рукотворные шрифты. Вопреки цифровой эпохе

Все успешные бренды очень щепетильны в своем позиционировании. Особая роль отведена типографике.

К примеру, бренд Apple известен своим минималистичным и современным дизайном, и это отражается и в выборе шрифта. В большинстве своих материалов Apple использует San Francisco, разработанный специально для операционных систем iOS и macOS.

Adobe в своих продуктах и коммуникациях использует шрифт Adobe Clean. Он поддерживает различные языки и обеспечивает высокую читаемость, что важно для бренда, ориентированного на творчество и профессиональную работу.

Специально для Netflix создан Netflix Sans, который легко масштабируется на разных устройствах и экранах.

Логотип Mercedes-Benz использует в своем дизайне элегантный и стильный шрифт Mercedes-Benz Corporate A. Он отражает премиальность и роскошь бренда.

Логотип McDonald's известен помимо прочего своим шрифтом McDonald's Regular, который имеет игривые и круглые формы, отражает дружелюбность и детскую радость, что соответствует образу и ценностям компании.

В каждом из этих примеров выбор шрифта помог создать уникальный образ, передать ценности и эстетику бренда.

Наиболее известный сайт для поиска бесплатных шрифтов – Google Fonts. Вдохновение можно поискать в коллекции Open Foundry, онлайн-библиотеках Velvetyne Type Foundry и Collletttivo.

Если есть желание погрузиться в творчество с головой, попробуйте это сделать на FontForge, где можно создавать, редактировать и конвертировать шрифты различных форматов.

Простой и понятный интерфейс у BirdFont, который позволяет покреативить с векторными шрифтами. Буквы из геометрических форм и блоков – это FontStruct.

Сделайте шаг выше по профессиональной лестнице, отказавшись от слепого использования готовых шрифтов. Возьмите за основу подходящий шрифтов и создайте на его основе свой, уникальный, подходящий.

ДЛЯ ВДОХНОВЕНИЯ ПОСМОТРИТЕ 10 ТРАНСФОРМАЦИЙ ОДНОГО ШРИФТА!

МАТЕРИАЛЫ ГРАНДИОЗНОГО КУРСА ОГО, ЛОГО! КСЕНИИ ЕВСТЕГНЕЕВОЙ.